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电子应用网系列专访:Nordic Semiconductor首席执行官Svenn-Tore Larsen

2013年11月26日09:37:03 本网站 我要评论(2)字号:T | T | T
关键字:应用 电源 传感器 

日前,Nordic Semiconductor的管理层接受记者专访,分享了其对电子行业未来发展的见解,分析了消费者对于更高自由度和灵活性水平几乎永不满足的需求,以及电子行业的未来在于无线和便携的趋势。Nordic Semiconductor介绍了公司在实现这一未来远景方面发挥的重要作用,并发布了提供可以使用小型手表电池作为电源而长时间运行的超低功耗(ULP)无线芯片产品。

 

展望奇妙的无线世界

 

 

Nordic Semiconductor首席执行官Svenn-Tore Larsen首先分享了他心目中的奇妙的无线世界。他认为,未来电子产品的下一项重大发展来自上万亿的小物件,市场将呈指数级增长的关键驱动因素在于以下三个方面:

第一个关键市场驱动因素是蓝牙Smart标准——低成本 + 低功耗 + 世界标准 = 无限机遇;第二个关键市场驱动因素是对蓝牙Smart的支持,预计到2014 年初,市面上销售的大部分智能手机都将支持蓝牙Smart Ready;第三个关键市场驱动因素是应用配件的开发正在蓬勃发展。

Svenn-Tore Larsen表示,公司在过去5 年间讨论过的那些规划现在已经逐一实现,唯一还欠缺的就是客户利用其提供的工具来保证设计脱颖而出。开发人员在Nordic平台上进行设计将迎来一波创意的浪潮,蓝牙Smart可激发一大波产品创意,现在有超过10,000名独立工程师使用Nordic 芯片,不断缩短产品上市时间,智能手机将成为未来的主导市场。

他继续说,人们将会发现蓝牙低功耗技术无处不在,同时传感器的销量正在飞速增长,蓝牙传感器的预计年销量潜力惊人。

他预计,工业市场传感器的增长速度将超过个人应用领域,包括物流业、生产和制造业、室内定位领域、支付系统和农业。而据思科(Cisco)预测,传感器的目标市场销售量是1.5 万亿件。

市场就在眼前!Nordic将占有多少份额呢?Svenn-Tore Larsen称,Nordic Semiconductor在无线电领域占据着有利地位,市场份额高达65 %,全球无线鼠标和键盘市场销量已售出超过10 亿件。公司在高速发展的市场拥有强大的竞争优势和领先的技术:超低功耗、高性能连接、出色的处理能力、易于设计团队编程和市场信赖度。

基于当前的市场竞争地位,Nordics 蓝牙Smart 的销量正在迅速增长,蓝牙在公司收入中所占比例不断提升。2014年,其蓝牙Smart业务的收入预期应达到三倍之多。

 

加强大中华区设计与工程支持力度

 

 

Nordic Semiconductor亚洲销售与营销总监Ståle ‘Steel’ Ytterdal介绍了公司在加强对大中华地区公司的设计与工程支持的举措。公司宣布增强其内部工程资源,并与分销商发展更加紧密的合作关系,以满足来自大中华地区原始设备制造商(OEM)和原始设计制造商(ODM)的支持需求。

他表示,2012 年,公司收入的81% 来自亚太区,越来越多的大中华地区公司开始采用 Nordic 的 nRF51 系列蓝牙低功耗和 ANT+ 系统及芯片(SoC),从而催生了提供更多支持的需求。Nordic 已经将位于香港的支持团队增加至四名全职现场应用工程师。Nordic 还在其网站 www.nordicsemi.com 上提供一项基于网络的服务,客户可直接联系位于公司设计总部挪威特隆赫姆市的支持工程师。还可以从网站 devzone.nordicsemi.com 上通过新推出的 Nordic Developer Zone 获取进一步的支持。在 Developer Zone 中,工程师可以发布问题及获得解答,共享代码和技术文档,并可标示“满意解答”代表提出的问题已解决。

Nordic 的内部工程资源也为大中华地区的重要分销商所聘用的现场应用工程师提供培训及支持。中国大陆和香港地区的讯通、艾睿(Arrow)、安富利(Avnet)和新灵,以及台湾地区的 HST、艾睿和安富利,都与 Nordic 拥有长期的合作关系,对公司的技术非常熟悉。除了 Nordic 提供的参考设计之外,分销商还拥有自己的设计中心,他们利用 Nordic 的无线连接技术来开发自己的参考产品。这些参考产品为 OEM 和 ODM 提供了一个经过验证的可靠基础,以供其在此基础上开发自己的设计。

Nordic 加强了对大中华地区的支持,使该地区的公司可以更容易地利用新的原生支持,这些支持针对苹果、微软、谷歌等主要供应商推出的智能手机、平板电脑和 PC 操作系统中应用的蓝牙低功耗技术。这样的原生支持使它们更容易开发产品,比如“应用配件”(一个配备蓝牙低功耗技术的配件,如无线连接至一个智能手机或平板电脑应用程序的健身监测仪)、无线 PC 周边产品和智能电视遥控器。而且,包括索尼和三星的几家智能手机供应商已经发布了包含 ANT+ 连接的产品,这就使 OEM 和 ODM 可以无缝获取另一项经过验证的 ULP 无线技术。

Ståle ‘Steel’ Ytterdal告诉记者,大中华区香港的 ODM Dayton Industrial是其中一家已经向市场推出了产品的公司。Dayton 采用 Nordic 的蓝牙低功耗和 ANT+ 解决方案,推出了一系列的运动健身配件。此外,该公司也开发了一个基于Nordic 技术的蓝牙低功耗近接密钥卡(proximity key fob),让OEM 及开发者可以创建一系列全新的近接、房子位置及安全应用。发布会后,Nordic向记者展示了一些代理商和客户采用其芯片开发的各种新颖应用和产品。

他指出,对于 ULP 无线技术行业,这是一个激动人心的时代。ANT+ 是一项经过验证的技术,并且已经建立起了一个巨大的生态系统,而全世界的主要消费电子公司已经迅速采用了蓝牙v4.0(蓝牙低功耗是该技术的一个标志性要素)。这些因素都为运用这些技术的大中华地区创新性产品打开了一个广阔的新市场。Nordic 拥有领先的芯片解决方案、参考设计和本地工程支持,这些支持一方面来自于公司自己经验丰富的工程师,另一方面来自于我们高度重视的分销合作伙伴,凭借这些优势,Nordic 可以很好地帮助亚洲公司迅速将配备 ULP 无线技术的产品推向市场。

谈到未来战略方向,他说,未来将加强与经销商的合作关系。提供更多技术支持、更具体的市场关注和参考设计;同时在亚太区启动更多销售活动,与ODM 更紧密合作,深入研究“制造商群体”,利用销售渠道,优化技术支持,让客户利用完整的超低功耗无线解决方案开发更多的新产品。

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